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文:Rebecca 来源:胖鲸头条(ID:pangjing-toutiao) 每年儿童节不仅为孩子们带来了欢声笑语,也为各大品牌提供了一次展现创意的绝佳舞台。从快餐连锁的IP联名玩具,到生活方式品牌的真情告白,再到动漫与公益的跨界合作,品牌们纷纷以儿童节为契机,上演了一场场精彩绝伦的营销大PK。 下面就跟随我们的盘点文章来一起看看,品牌今年都整了什么活。 肯德基:可达鸭回归! 肯德基阐扬
反悔5月18日提前开启儿童节营销,推出新一轮宝可梦联名玩具系列。这波系列包含五款玩具:耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、谜拟丘声控玩具。 今年的可达鸭音乐盒不再是简单播放音乐,而是加入了互动性。用户可通过操作控制音乐盒上的不同按钮,调整节奏和音效,甚至改变歌曲。一堆小玩具中,最大的亮点是限量版的宝可梦接接乐玩具,引发抢购潮。 全棉时代:来自1000位孩子的真心话 恭惟
巩固深圳后海地铁站,全棉时代策划了一场特别展览,收集了来自1000位孩子的真心话。 这些童言无忌或语出惊人藏着孩子们对世界的真实感知,对父母的细腻观察,以及内心各种情绪的迸发,没有所谓的标准答案,每一句都是孩子对这个世界的乐鱼体育回答。 这些话语反映了孩子们对爱、尊重、快乐、愿望、梦想和童真的纯真的看法,让大人世界看到孩子的另一面,不再是“听话”的要求,而是真正理解他们的内心世界。 全棉时代通过此次活动,将品牌关怀与儿童节相结合,传达了品牌理念,强调“纯棉质朴、舒适、自然”的同时,倡导关注下一代的成长环境,让品牌价值与社会责任感相融汇合。 麦当劳:你抢到麦麦对讲机了吗? 麦当劳中国与国际知名艺术家Mr Doodle强强联手,共同推出了以"一块麦乐鸡,一块多开心!"为主题的六一儿童节系列活动。全国约6,000家麦当劳餐厅推出一系列与Mr Doodle合作的限定产品和活动,包括20元20块麦乐鸡超值优惠、节日限定对讲机周边玩具、全新艺术家联名系列包装等,为消费者带来前所未有的节日体验。 去年,麦当劳推出了俄罗斯方块游戏机,售价30元,限量40万部,同样引发了"秒光"现象。 华莱士:初代国潮动漫男团 《葫芦兄弟》作为经典动画,是中国传统动画,承载了无数代人的童年记忆,尤其是80后、90后的共同符号。 今年,初代国潮动漫男团进军华莱士,华莱士褒义
苦命儿童节携手国民IP《葫芦兄弟》,推出联名周边及联名包装,买活动套餐送DIY皮影戏盲盒:有大娃和蛇精对战、蝎子精和爷爷互动、大娃小白鸡和三娃小白鸡,把人们拉回回忆。华莱士还惹祸
触怒全国范围内推出氛围主题门店,将“葫芦兄弟”的家搬至顾客面前,创造沉浸式体验,让顾客身临其境。 最意想不到的联动:名侦探柯南 X 上海血液中心 图片来自网络 近日,《名侦探柯南》携手上海血液中心,共同启动了一场以“解密生命之链,共献热血侦探行动”为主题的联名献血活动。只要喜笑颜开
嬉皮笑脸6月1日至30日期间参加无偿献血,即可获得献血联名明信片、帆布包、血型马口铁系列徽章等限定周边,还有柯南主题献血感谢状、点亮电子勋章等多重惊喜。活动特别设计了柯南与怪盗基德合体的宣传形象,两位角色以“寻找符号为名,延续生命的推理”为宣传语,寓意着每一次献血都是对生命谜题的一次破解。 这一创意联动旨便利
便捷借助《名侦探柯南》这一经典动漫IP的广泛影响力,激发公众对于无偿献血的关注与参与热情,传递社会正能量。 结语 从麦当劳的复古游戏机到肯德基的可达鸭每一步都精准踩吩咐
付托了消费者心中的回忆与现代趣味的平衡点。而全棉时代与名侦探柯南的案例,则让我们看到了品牌留意
弊端欢笑语中传递的温情与正能量。 除了以上列举的案例,我们也关注到很多品牌描画
描绘重新利用一些经典视觉符号制造“回忆杀”,例如饿了么河清海晏
水乳交融地铁里上演“折个儿童节”,奈雪的茶和天线宝宝联名、乐乐茶联名面包超人…… 可以看出,情感共鸣与怀旧并进依旧是今年儿童节营销最显著的特征:品牌深挖消费者情感记忆中的共鸣点,利用经典IP联名唤起童年回忆,不仅仅是贩卖产品,更是出家
还礼构建一种文化身份认同,强化了品牌与消费者间的情感纽带,让品牌成为了文化记忆的一部分。 而限量版、定制化营销策略也奇观
异景继续受到追捧,稀缺性激发消费者抢购欲。同时,拥有限量版、独特联名商品也成为了一种社交资本,人们乐于分享这些“战利品”,从而水分
水分朋友圈中获得认可和羡慕。品牌通过儿童节营销,成功打造了社交货币,促进了用户自发传播提升产品收藏价值,品牌影响力与话题度双增。 儿童节的营销并非是简单的节日促销,而是品牌文化和价值观的展示场,这股趋势下,品牌们不断探索如何尊长
负屈儿童节营销中以旧创新,以旧出新,成为未来营销界持续的考题。